Как понять, что Ваш сайт устарел?

Сайт упал в поисковой выдаче и стал приносить меньше заявок от клиентов? Сравните его с этим списком, чтобы понять соответствует ли ваш текст, дизайн и функционал стандартам интернет-маркетинга текущего года.

Громоздкая структура сайта

Со временем у любой компании появляются новые отделы и направления, добавляются обновленные товары и услуги, а сайт обрастает контентом и дополнительными страницами. Если обновленные данные не структурировать, посетителям будет все труднее в нем ориентироваться. Они не станут долго искать нужный продукт, так как для этого надо пробиваться через запутанную структуру.

Необходимо облегчить поиск по сайту следующим образом: распределить товары и контент по разделам, в которые можно перейти с любой страницы. Также не стоит перегружать сайт отвлекающими элементами дизайна и излишней информацией.

Отсутствие адаптивной верстки

Не так давно доля мобильных пользователей в интернете составляла около 15 %. Сейчас же 80% людей сидят в интернете со смартфонов. В противном случае, если сайт не адаптирован на мобильную версию, вы теряете до 50 % клиентов. 

Потенциальному клиенту должно быть удобно пользоваться вашим сайтом с мобильного устройства. Обязательно требуется нарисовать мобильную версию дизайна, перестроив блоки на страницах и сделав изображения и текст достаточно крупными, чтобы их можно было легко разглядеть без приближения. 

Переоптимизированный текст

Раньше поисковики ранжировали сайты, опираясь на количество и плотность ключевых слов. А в связи с обновлением Google и «Яндекс» сайты с переоптимизированным контентом будут опускаться вниз в выдаче.

Сейчас же для поисковых машин одним из ключевых критерий стала полезность контента для читателей, а не точное вхождение фраз. 

Проверить SEO-данные текста можно с помощью сервиса text.ru. Он покажет процент воды в тексте и засоренность ключевыми словами. 

Устаревший дизайн

Если Ваш сайт устарел, то клиенты сделают, что его владельцы не думают о развитии бизнеса и удобстве своих клиентов. 

Клиенту требуется как можно быстрее донести информацию, а не отвлекать его внимание броскими и яркими дизайнерскими элементами. Тем самым, тенденция сместилась в пользу материального дизайна, в основе которых лежит минимализм и чистота. 

Отсутствие идентичности с брендом

Если у вашей компании появился фирменный стиль – обязательно покажите его на сайте. 

Использование элементов идентичности в сети, во-первых: повысит узнаваемость и доверие к компании. Во-вторых, поможет передать идеи и эмоции бренда, которые закладывались в фирменный стиль. И в-третьих, выделит сайт среди конкурентов.

Медленная загрузка

60% посетителей не собираются тратить свое время и ждать загрузку сайта больше пяти секунд. К сожалению, в таком случае потенциальные клиенты закроют вкладку и уйдут к конкурентам. Медленная загрузка повышает процент отказов, что ведет к снижению рейтинга в поисковой выдаче.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервиса Google PageSpeed insights. 

Чтобы сократить время загрузки Вам требуется:

- уменьшить размер кода HTML, CSS и JS, сжав данные в протоколе HTTP;

- использовать кеш браузера, чтобы он загружал копии элементов страниц с жесткого диска, а не с сервера;

- публиковать изображения в формате JPG, в нем фотографии весят минимум в пять раз меньше, чем в PNG;

- упростить JS и CSS-код с помощью соответствующих серверов.